宣傳片

企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)和專業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門類顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
　　企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷，是它的首要任務(wù)。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的企業(yè)宣傳片。

企業(yè)宣傳片脈絡(luò)：

1、定位于企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，匯總企業(yè)發(fā)展歷程重點(diǎn)突出企業(yè)實(shí)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力

2、有效地鞏固、提升企業(yè)形象。

2、展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)形象宣傳。

3、展示企業(yè)各部門良好的工作風(fēng)貌。

表現(xiàn)形式：

企業(yè)宣傳片一般分為三種表現(xiàn)形式

A、紀(jì)實(shí)型　以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過(guò)去采用較為普遍。

優(yōu)點(diǎn)：成本低，制作方便；

缺點(diǎn)：文化品位不高。

B、表現(xiàn)型　一般以形象展示為主，即通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言，精美的畫面，個(gè)性化的剪輯來(lái)達(dá)到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

優(yōu)點(diǎn)：檔次高，視覺沖擊力強(qiáng)；

缺點(diǎn)：拍攝成本高，制作周期長(zhǎng)。

C、紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型　在一部作品中，將紀(jì)實(shí)和表現(xiàn)穿插運(yùn)用，根據(jù)需要，還可以通過(guò)啟用演員、設(shè)定故事情節(jié)，使寫實(shí)與寫意完美結(jié)合，能較好地傳播信息，升華主旨。

主要展示方法:

通過(guò)充分溝通和策劃來(lái)體現(xiàn)企業(yè)文化特點(diǎn)突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,制定適合有表現(xiàn)力的創(chuàng)意腳本。腳本用一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿,承接整個(gè)宣傳片的各個(gè)部分. 將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi),從而做到從制作理念和制作行為到成片視覺,都是統(tǒng)一的。后期有針對(duì)性的進(jìn)行拍攝、三維建模、錄音、剪輯、特效包裝制作成片。

宣傳片時(shí)間:

全片時(shí)間長(zhǎng)度可以控制在10-15分鐘時(shí)間之內(nèi),根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況及展示方向具體而定。對(duì)于大中型集團(tuán)型企業(yè) 如果低于10分鐘，企業(yè)的亮點(diǎn)或出現(xiàn)表現(xiàn)不全面；如果高于20分鐘，觀眾則容易對(duì)專題片產(chǎn)生視覺疲勞，片子若缺乏表現(xiàn)力的話，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象?？刂圃?/span>10-15分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。

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